[프라임경제]보브(대표 서덕원)는 마스카라와 립글로스 아이새도 네일 품목이 TNS조사 기준 베스트 화장품 1위를 수상하는 등 상반기 히트 브랜드로서 자리매김하고 있다. 작년에 이은 연이은 이번 수상은 보브 브랜드가 다시 한번 소비자와 전문점의 사랑을 계속해서 받고 있음이 증명 된 계기다.
㈜보브는 지난 보브 창립 이래 정확한 시장조사를 통한 꾸준한 상품 기획과 제품 구성으로 히트 상품 대열에 합류하고 있다. 그 중 보브의 마스카라, 립글로스와 아이섀도,네일은 보브 창립이래 지금까지 많은 여성 소비자들의 사랑을 받았다. 이는 차별화된 제품 구성으로 한국 여성들의 니즈를 충족시켜 주었으며, 철저한 시장조사와 트랜드에 맞는 제품 출시가 기존 브랜드와의 차별화되었기 때문에 더욱 인기 있는 브랜드로 성장할 수 있는 이유이다.
㈜ 보브의 파워 프러덕트인 보브 굿바이 아이펜더 라인은 소비자의 니즈를 정확히 반영한 마스카라의 지속적인 컨셉 개발로 마스카라와 아이라이너 제품 개발에 신 시장을 개척했다는 평을 듣고 있다.
특히 이를 통한 전문점의 파워프로덕트 육성과 매출 증대에 크게 이바지하며 국내 마스카라 시장에서 독보적인 자리를 만들어 가고 있다. 초기에 번짐 없는 마스카라에 착안해 개발된 굿바이 아이펜더 마스카라는,
한국 여성들이 마스카라 할 때 컬링과 볼륨을 중요시 여기는 한편, 오후에 마스카라 가루가 떨어지거나 번지는 현상 등으로 불편함을 느끼는 점에 착안해 개발되었으며, 제품 특징을 알 수 있는 제품 네임과 브랜드
타겟들의 생활 속에서 제품을 접목한 이색 광고로 이슈를 일으켰다. 또한 제품의 기능 및 라이프 스타일에 맞춘 다양한 컨셉의 연이은 출시로 마스카라 시장의 입지를 다졌다. 보브는 매 시즌 별 차별화된 컨셉의 상품을 선보이고 있으며, 현재 굿바이 컴플렉스 마스카라로 다시 한번 히트 상품 대열에 합류하여, 보폭을 맞출 예정이다. 보브 굿바이 콤플렉스 마스카라는 홑꺼풀, 쌍꺼풀의 모든 속눈썹과 눈 모양의 고민을 해결 해주는 이색 마스카라로 컴플렉스 없이 선명하고 또렷한 눈, 보다 매력적인 아이 메이크업의 모든 솔루션을 제공하는 맞춤형 마스카라이다. 각 눈에 맞는 맞춤 마스카라와 아이 메이크업의 솔루션을 제안하며, 또 한번 마스카라의 강자로 떠오를 것으로 전망된다.
특별한 색조 메이크업을 매 시즌마다 선보이는 보브와 캐슬듀의 아이새도와 립글로스는 트렌드에 맞는 화사하고 풍부한 컬러와 높은 발색력으로 많은 여성 소비자에게 인기를 얻고 있다. 보브의 메이크업 제품 중 유독 립글로스와 아이섀도가 사랑을 받는 이유는 보브의 립글로스와 아이섀도는 선명하고 생생한 컬러 감, 화려하고 반짝이는 매혹적인 펄 감에 있다.특히 립글로스의 경우 입술 속까지 건강하고 탱탱하게 케어해 주고,소비자가 원하는 글로시한 볼륨 감과 실키한 사용 감으로 보브의 립 메이크업 제품이 인기 있는 이유라 할 수 있다. 또한, 아이섀도의 경우 환상적인 반짝임과 눈매를 아름답게 하는 컬러의 조화로 매력적인 아이 메이크업을 연출하게 하는 다양한 아이섀도 제품이 구성되어 아이 메이크업의 다양한 니즈를 충족시켜 계속해서 사랑을 받고 있다.
보브 창립 이래로 꾸준히 사랑 받아오는 머스트 해브 아이템은 단연 네일 컬러다. 다양한 상품 구성과 특화된 제품으로 네일 시장 선점하고 있는 보브 네일 제품은 샤몽 네일팝, 컬러쏭 네일, 캐슬듀 컬러샷 네일, 캐슬듀 캐럿 네일, 보브 네일콘 등의 제품 라인의 확장과 출시로 큰 폭의 성장세를 보이며, 연이은 네일 신제품의 호황으로 인해 현재 홈 네일 케어 분야의 1위를 구가하고 있다. 현재 보브 네일 제품은 저가부터 고가의 제품 군까지 소비자의 니즈를 충분히 고려해 라인을 구성하며 발 빠른 트랜드 컬러 출시와 특화된 신제품의 출시로 시판 시장의 네일 브랜드로 소비자들이 인정하는 브랜드로 거듭나고 있다.
보브의 네일 제품은 발림 성과 지속성이 우수하며, 고급스런 패키지를 통해 소비자들에게 저렴하지만 제품력과 디자인의 고급스러움으로 ‘작은 사치’를 만족시켰다.보브의 네일 제품은 건조 속도가 빠르고, 뛰어난 광택 감과 지속성이 높고, 색감이 서명한 것이 가장 큰 장점이다.
또한 보브는 네일 컬러 군의 제품뿐만 아니라, 케어 영역으로 확대해 토탈 네일 브랜드로서 도약하고 있다. 또한 네일 케어 로는 네일 케어시스, 캐슬듀 큐컴버 큐티클 오일 등이 꾸준한 반응으로 네일 시장을 주도하고 있다.
보브는 소비자의 니즈에 100% 맞춘 제품 개발로 소비자와 전문점의 사랑 받는 브랜드로 성장하였다. 그 동안 보브는 색조 브랜드로서의 입지를 확고히 다졌으며, 펄 메이크업 이라는 특화된 브랜드 영역으로 대 소비자 마켓팅을 진행하였으며, 보브 내 파워 브랜드를 통해 확장된 전문 메이크업 라인으로 무한 성장을 예견하고 있어 귀추가 주목된다.
