곧 기업공개…대규모 민간카지노 전문기업 새 출발
공격마케팅 효과 ‘톡톡’…사회공헌활동 신 모델 창출
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[프라임경제]현재 120여 국가에서 3,500여개의 카지노가 운영되고 있다. 관광수입이 세계 10위권에 속하는 미국, 프랑스, 영국, 스페인, 독일, 캐나다 등은 모두 카지노산업을 육성하고 있다는 공통점이 있다.
동양의 관광도시 마카오의 경우, 현재 29개인 카지노 영업소를 2012년까지 45개소를 마련키로 했다. 필리핀, 베트남, 태국, 대만, 몽골 등 아시아 주변 국가들도 기존 카지노 시장 규모를 키우거나 신규 개설을 추진하고 있다.
세계 각국이 카지노에 주목하는 것은 관광산업에 이바지하는 효과가 크기 때문이다. 하지만 우리나라는 아직 이런 국제적인 추세를 따라가지 못해 관광 부문 국제경쟁력이 여전히 취약한 실정이다. 그동안 카지노를 ‘사행산업’이라는 측면에서 보는 시각이 많았던 점도 관광 대국 도약을 저해한 이유 중 하나다.
그랜드코리아레저(주)는 국내 카지노산업의 대표적인 기업이다. 공격적인 마케팅으로 영역 확장에 나서고 있고, 조만간 기업공개(IPO)를 추진할 정도로 괄목할 만한 성장세를 달리고 있다. 또 왕성한 사회공헌 활동을 펼치며 기업의 사회공헌 실천 새 모델을 만들어나가는 건실함도 갖추고 있다.
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한때 국내 카지노 산업은 ‘무풍지대’였다. 외국인만을 상대로 하던 시절에는 지금과 달리 ‘경쟁’에 대한 개념이 형성되지 않았다. 이후 공격적 마케팅의 개념이 도입되기는 했지만, 주로 화려한 마케팅과 다양한 이벤트, 고액 고객(VIP)에 치중한 VIP 마케팅에 머물렀다. 간혹 ‘공짜 마케팅’으로 행사비용을 제공하기도 했지만, 경쟁적으로 마케팅에 임하진 않았다.
이렇듯 그간의 카지노산업은 소극적인 마케팅으로 일관하면서 시장 규모를 키우는 데 공을 들이지 않았다. 이런 가운데 그랜드코리아레저(주)가 운영하는 세븐럭은 전에 없던 다양한 방식으로 신규 수익을 창출하고 있어 눈길을 끈다.
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고객 빼앗기 경쟁에 돌입하거나 제살 깎기식 경쟁을 하는 대신, 해외에서 고객을 유치하고 새 고객층을 키워 시장 전체의 크기를 키우는 ‘블루오션’을 찾는 노력을 기울이고 있다.
그랜드코리아레저는 관광(Travel)과 무역(Trade)을 융합한 일명 ‘T&T(Travel&Trade) 전략’을 세워두고 있다. 의료·관광·컨벤션·백화점·호텔 등의 사업과 카지노사업이 서로 윈-윈토록 한다는 전략이다.
미국 라스베가스와 마카오가 카지노를 기반으로 관광 수요를 창출하는 데 만족하지 않고, 이를 바탕으로 다시 비즈니스 컨벤션, 쇼핑, 관광으로 융합 발전하고 있는 점에 착안한 것이다.
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또 한국을 찾은 중국 베이징 지역 언론인 및 대형여행사들에게 세븐럭 카지노 홍보설명회를 여는 등 다각도로 홍보하고 있다.
또 지난 3월에는 ‘비즈니스 카지노 투어’ 프로그램을 통해 말레이시아 및 싱가포르 기업 인센티브 단체 신규 고객을 유치하는 성과를 올리기도 했다. 그랜드레저코리아는 우리나라 관광산업의 성장 가능성을 매우 높게 보고 있다.
실제로 동남아, 러시아 등에서는 한국관광에 대한 관심이 갈수록 고조되고 있고, 특히 의료와 관광이 접목된 관광상품도 급증하고 있다.
그랜드레저코리아는 비즈니스와 카지노 부문을 연계한 공격적인 마케팅으로 한국관광 시장 확대에 힘을 보태고 있다.
◆다문화가정돕기 1호 기업
그랜드코리아레저는 현재 한국관광공사가 100% 지분을 갖고 있다. 그랜드코리아레저는 설립 초창기부터 이익의 사회 환원 활동을 적극적으로 펼쳤다. 특히 회사 설립 초기 당시 ‘다문화가정’ 문제가 사회 이슈로 부각하자 자연스럽게 ‘다문화가정 지원 1호 기업’으로 자리 잡았다. 2007년 5월부터는 세븐럭 봉사단 사무국을 마련해 3개점 봉사단이 정기적인 봉사활동을 할 수 있도록 지원하고 있다.
또 봉사 마일리지제도 등 직원들이 적극적으로 봉사 활동에 참여하기 좋은 기반이 마련, 체계적이고 조직적으로 봉사 화동에 나설 수 있게 했다.
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2007년 6월에는 부산시청과 결혼이민자들의 한글습득을 도와주기 위한 업무협정을 맺었다. 결혼이민자의 가장 큰 애로사항인 언어장벽으로 인한 가족 간 갈등과 오해 해소에 많은 도움을 줬다. 한국어교재 7,500부를 제작해 부산시 결혼이민자가족지원센터 등 한국어 교육기관에 배포하기도 했다.
보건복지부 산하 한국국제보건의료재단과 손잡고 외국인근로자 보건의료지원 사업도 돕고 있다. 외국인노동자 무료진료를 위한 ‘사랑의 이동클리닉’ 차량을 제작, 지원하는 등 찾아가는 보건의료지원이 가능하도록 돕고 있다.
◆기업공개 무한성장 시동
그랜드코리아레저는 기업공개(IPO)를 통해 보다 건실한 기업으로 거듭날 예정이다. 기업공개를 통해 민간 자본이 유입되면 유연한 기업 문화가 형성될 수 있고, 기업의 운신 폭이 더 넓어질 수 있기 때문에 회사는 이번 기업공개를 ‘새로운 도약’의 계기로 여긴다.
그랜드코리아레저는 지난 1분기에 전년대비 42.1%가 증가한 1,226억9,242만원의 매출액을 기록했다. 올해 매출목표는 4,000억원, 순이익 목표는 551억2,000만원이다. 그랜드코리아레저의 이번 기업공개는 ‘공공기관 선진화’ 차원에서 진행되는 것이지만, 그 자체로 투자 매력이 높기 때문에 투자시장의 관심이 높다.
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관광업계는 그랜드코리아레저가 거대한 민간 카지노 중심 관광 전문기업으로 거듭나면 주식시장과 레저산업에 활력을 불어넣을 것으로 내다보고 있다.
