[프라임경제]홈쇼핑에서 여성고객을 잡기 위해 기존의 프로그램에 새로운 아이디어가 더한 남다른 프로그램을 선보여 눈길을 끌고 있다. 단순히 제품만 판매하는 홈쇼핑 방송이 아닌 쇼핑에 엔터테인먼트가 결합한 쇼핑으로 스토리가 있는 상품을 제공하는 것이다. 여자를 행복하게 해준다는 뜻의 ‘여행(女幸)’이란 주제 아래 여성을 위한 화장품은 물론 주방용품까지 다양한 여성용품을 제공함으로써 여자가 행복해지는 시간을 만들어주는 것이다.
GS홈쇼핑, 여행(女幸) 프로그램 GS홈쇼핑(www.gseshop.com)에는 매일 오전 여자가 행복해 지는 시간이란 뜻의 ‘여행(女幸)’이란 주제 아래 방송을 진행한다. 여자들이 많이 보는 시간대에 여자들에게 인기 있는 제품을 선보이고, 연예인이 직접 진행함으로써 엔터테인먼트 적인 요소를 더했다. 금주 수요일(27일) 오전 11시 20분에는 탤런트 박소현이 쇼호스트로 나서 ‘오앤 아이 갤러리 메이크업 세트’를 소개할 예정이다. ‘오앤 아이 갤러리 메이크업 세트’는 최근 GS홈쇼핑에서 진행된 런칭 방송에서 매진을 기록한 제품으로 인기에 힘입어 여행 프로그램에서 선보이게 된 것. 오앤의 마케팅을 담당하는 ㈜에이치케어 김성수 본부장은 “지난 런칭 방송이 새벽 시간에 진행되어 주부 고객들이 시청하기에는 다소 어려웠던 것에 비해, ‘여행 프로그램’이라는 주제와 주부들에게 인기 있는 시간대 특성상 더욱 큰 호응을 기대하고 있다”고 밝혔다.
CJ오쇼핑, 스타일 온에어 (Style on Air) 시즌 2 CJ오쇼핑(www.CJmall.com)은 매주 토요일 밤 11시 40분 25세에서 35세 사이의 여성 고객을 대상으로 ‘스타일 온에어 시즌 2’를 방송한다. 기존 홈쇼핑 형식에서 벗어나 패셔니스타로 유명한 연예인 변정민을 비롯해 스타일리스트 정윤기, 크리에이티브 디렉터 우종완 그리고, 10년차 패션·뷰티 전문 쇼호스트 동지현이 나서 다양한 컨텐츠를 제공하며, 미스코리아 출신 탤런트 정가은이 매회 특별 게스트로 출연해 일상 생활 속 스타일을 보여준다. 기존 홈쇼핑에서 벗어나자 시청률이 이전 동일 시간대비 2.5배 이상 증가했으며, 최근 20여분 만에 최신 유행 스타일인 린넨 자켓과 배기 팬츠를 각각 1천벌씩 주문 받아 매진을 기록하기도 했다. 금주 토요일(30일) 밤에는 수콤마보니에서 선보이는 콤마비 빅토리아 글레디에이터 샌들과 쇼퍼백 세트를 14만원 대에 판매할 예정이다.
롯데홈쇼핑, 1박 2일 라이브 특집 방송 롯데홈쇼핑(www.lotteimall.com)은 지난달 말 새벽 6시부터 다음날 새벽 2시까지 총 44시간 동안 '1박 2일' 라이브 특집 방송 이벤트를 열고 패션, 뷰티 최강상품을 모아 심야 시간에 생방송 '밤을 잊은 그대에게'를 진행했다. 또한 라디오 방송 형식을 도입해 스튜디오 내에 DJ 부스를 설치하고, SMS로 고객의 신청곡을 받아 실시간으로 홈쇼핑을 통해 방송됐다. 방송 중 제품 관련 문의나 간단한 사연 소개도 함께해 실제 라디오 생방송처럼 고객이 실시간으로 참여할 수 있도록 하고, 라이브밴드의 공연까지 준비되어 총 7시간여에 걸쳐 간간이 음악과 댄스를 선보인 것. 다수의 시청자들이 휴대폰 문자를 통해 방송프로그램이 흥미롭고 생생하다는 의견을 보내는 등 큰 호응을 얻었다.
