[프라임경제] 최근 온라인몰에서 각 지자체 농•특산물 판매가 눈에 띄게 증가하고 있다.
안전한 먹을 거리를 찾는 소비자가 늘고 각 지자체에서 품질이 인증된 상품으로 직거래를 통해 싸게 구입할 수 있기 때문이다.
G마켓(www.gmarket.co.kr)은 최근 한 달간 ‘지방자치단체 브랜드관’을 통해 거래건수가 약 5만 여건에 달했다고 14일 밝혔다.
이는 지자체 브랜드관이 개설된 지난해 7월에 비해 120% 성장한 수치다. 현재 지자체 브랜드관은 강원, 전남, 전북 등 총 20여 개 지자체가 입점해 있다.
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대표적 인기상품인 신안군 섬드리의 바다바람 개펄쌀(20kg, 3만7800원)의 경우 지난 3월달 에 약 4500건의 판매량을 기록했다. 첫 판매를 시작한 작년 7월에 비해 50%가 성장한 수치다. 부여군의 ‘굿뜨래 방울토마토’(5kg, 2만2900원)의 경우 지난달 판매량이 약 3000건으로 작년 동기 대비 100%이상 증가했다.
식품 판매 베스트셀러에도 지자체 상품이 많이 오르고 있다. 충북 청풍명월의 ‘제천시 축협 1등급 한우’(500g, 7900원)와 전북 제이비플라자의 ‘물맑은 지리산쌀(20kg, 3만8900원)은 지속적으로 전체 베스트셀러 100위 안에 들만큼 인기다. 제천시 한우의 경우 축산관에서는 판매 1위를 기록하고 있다. 전남 신안군의 갯벌쌀, 천일염, 김장아찌 등이 G마켓 베스트셀러 TOP 10에 오르기도 했다.
온라인몰이 지역 대표 상품을 알리고 해당 상품들이 큰 인기를 끌면서 각 지자체들의 온라인몰 입점 참여도 이어지고 있다. 최근 G마켓이 진행하고 있는 ‘지방자치단체 e마케팅 페어’에는 전국 50개 지자체가 참여해 고객대상으로 적극적 마케팅을 펼치고 있다.
옥션(www.auction.co.kr)은 '지역별특산물관' 코너에서 충청도, 전라도, 경상도, 제주도, 경기도 등 10개 지역의 대표 특산물을 판매하고 있다. 지자체장이나 지역 우체국장이 추천한 상품을 판매하는 경우가 대부분이다. 현재 옥션에서 지역특산물이 전체 식품에서 차지하는 매출 비중은 약 8%대로, 4년 전 1%에 비해 7배 증가했다.
한편, 농식품부도 온라인 쇼핑 고객을 대상으로 우리농산물먹기 캠페인을 활발히 진행 중이다. 옥션은 지난 3월부터 농림수산식품부(이하 농식품부)와 손잡고 '우리 농수축산물 먹기 데이(Day)' 마케팅을 펼치고 있다. 이번 공동캠페인은 5월 각 '데이'에 맞춰 우리 농수축산물의 우수성을 알리는 취지로 마련됐다.
롯데닷컴(www.lotte.com)에서는 울릉군수가 추천하는 울릉도 지자체 특산물을 최고 30%까지 할인 판매해 큰 호응을 얻고 있다. 특히 반건오징어와 호박엿은 이달 1일부터 11일까지 매출이 지난달 대비 32% 증가하는 등 인기가 큰 폭으로 상승하고 있다.
인터파크(www.interpark.com)에서도 지역특산물을 다양하게 판매 중이다. 대표 인기상품으로 제주 명품 특산물인 '제주도 한라봉'은 무게에 따라 5만 2천원대부터 판매 중이며 제주도에서 산지 직 배송한다. 이에 전달 대비 30% 판매증가율을 보이고 있다.
H몰(www.hmall.com)은 경기광주축협과 연계해 1등급 이상 한우 한 마리를 신선하게 도축해 부위별로 예약 판매하는 ‘한우 먹는 날’ 코너를 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. H몰은 지난 4월 말 꽃등심(600g, 5만1900원,) 38개, 등심(600g, 4만6900원) 25개, 갈비(1kg, 3만900원) 18개 등 한우 한 마리를 부위별로 한정 판매해 7일만에 준비한 수량 347개가 모두 팔려나갔다.
G마켓 식품사업실 백민석 실장은 “작년부터 먹거리 안전에 대한 인식이 커지면서 지자체 브랜드 식품에 대한 수요가 지속적으로 커지고 있다”며 “고객이 지자체 식품을 구입하는 것은 지역경제에도 도움을 주는 효과가 있다”고 말했다.
