오늘의차 현미쏙차는 인공향을 첨가하지 않은 자연 그대로의 고소하고 친숙한 맛으로 국산 현미(65.5%)와, 누룽지쌀, 보리, 율무, 메밀, 결명자, 녹차엽, 뽕잎 등 복부관리에 도움을 주는 재료를 가지고 롯데칠성의 어셉틱기술로 만든 무균의 O kcal 차음료이다.
용기 및 라벨 디자인에 있어서도 벨리라인을 강조하여 쏙 들어간 허리라인을 디자인적으로 표현하였다. 완벽한 몸매치수를 ‘34-쏙-34’ 으로 간접 표현하였으며 양 옆면을 투명하게 하여 내용물을 볼 수 있게 하여 소비자들이 제품의 특징을 알기 쉽게 하였다. 그동안 오늘의차 제품에 공통적으로 사용되었던 친숙한 오늘의차 제품명 로고는 그대로 사용하고 붓글씨 서체로 차스러움을 강조하였다.
한편 롯데칠성은 「오늘의차 현미쏙차(茶)」를 새로운 전략 제품으로 삼아 인기 여가수 손담비를 모델로 TV, 신문, 무가지 광고 등을 내보내고 있다. 손담비는 특히 날씬한 벨리가 아름다워 많은 여성들이 닮고 싶어하는 여자가수 1위에 선정되기도 하여 「오늘의차 현미쏙차(茶)」와 최고의 궁합을 자랑한다.
손담비의 CF는 ‘자신감있는 벨리라인 따라잡기’ 라는 컨셉으로 최근 유행하고 있는 ‘레코드판 자켓을 활용한 사진찍기(Sleeve Body)’기법을 활용하였으며, 손담비처럼 자신감있는 벨리라인을 만들어 주는 매개체로 「오늘의차 현미쏙차(茶)」를 이용하고 있다. 손담비가 직접 노래와 춤을 선보이며 재미있고 감각적으로 표현하였으며 4월 18일부터 방영되고 있다.
