[프라임경제]최근 사회문화 각계에서 여성들의 활동이 두드러지고 여성이 소비주체로 떠오르면서 여성들의 관심을 끌 수 있는 실속 있는 맞춤형 마케팅이 급부상하고 있다. 특히 경기 불황으로 위기감이 고조되고 있는 가운데 ‘일석이조’의 혜택을 받을 수 있는 ‘실속마케팅’이 까다로운 여성의 호응을 얻으며 불황탈출의 구심점이 되고 있다.
유한킴벌리 포이즈 마케팅팀은 최근 경제불황으로 여성들이 문화체험 기회가 줄어들고 사회적으로 위축되고 있는 것에 감안해 주부를 대상으로 CGV와 함께하는 정기적인 브런치 클래스를 계획했다, 무료로 제공되는 간단한 브런치와 함께 극장에서 영화를 보고 영화감상 후에는 영화감독 및 평론가, 기자 등 다양한 문화예술계 인사를 초대해 강연도 들을 수 있게 한 것. 결국 영화 한편 가격으로 영화감상은 물론 브런치 및 유명 인사의 강연까지 즐길 수 있어 소비자들로부터 큰 인기를 얻고있다. 특히 35세 이상의 여성전용 패드인 포이즈 제품의 소비자층과도 잘 맞아 떨어져 제품에 대한 인지도를 넓이고 긍정적인 이미지를 올리는 데 기여했다. 유한킴벌리 마케팅 담당자는 “선뜻 극장을 찾기 어려웠던 중년여성들에게 보다 적극적으로 문화생활을 체험할 수 있는 기회를 제공하게 되어 기쁘다”면서”앞으로도 까다로운 여성의 입맛을 반영해 어필할 수 있는 실속있는 마케팅 이벤트를 벌일 계획이다”라고 말했다. 한편 지난 2월에는 영화 ‘워낭소리’의 이충렬 감독과의 대화시간으로 주부들로부터 큰 호응을 얻은 바 있다. 또한 오는 31일과 4월 1일 오전 11시 CGV부천과 CGV구로에서 영화평론가 유지나교수와 함께 ‘더 리더 –책 읽어 주는 남자’의 상영과 무료 브런치클래스 제공 후 영화에 대한 자유로운 대화의 시간을 진행할 예정이다.
또한 외환은행은 최근 여성에게 필요한 혜택만 모아 `여성 Partner 예금`을 선보였다.
여성인 개인 및 개인사업자가 가입일 경우 최초 6개월간 인터넷, 모바일뱅킹 타행 이체수수료를 면제해주고 공과금 1건 이상 자동 이체하거나 또는 급여이체 계좌인 경우 ATM(자동화기기)을 통한 야간 인출 수수료와 이체 수수료가 면제된다. 환전시 50% 우대율 등 추가 혜택까지 받을 수 있다.
SK에너지는 업계 최초로 여성 문화공간을 갖춘 여성 친화주유소 '엔느(Enne)'를 선보여 죻은 호응을 얻고 있다. 엔느는 여성을 뜻하는 프랑스어 접미사에서 차용한 것으로, 증가하는 여성 주유고객에게 필요한 특화된 서비스와 멤버십 혜택 등이 특징이다. 주유소 외관부터 여성에 맞게 디자인했다. 여성이 선호하는 보라색과 깔끔한 이미지를 부각시켰고, 흰색을 조합해 주유소 외관을 감각적으로 꾸몄다. 투명 유리창으로 만든 고객쉼터는 여성고객 대상 네일케어, 요리강좌, 문화공간 등으로 활용할 수도 있다. 또한 세차대행 서비스, 워셔액과 타이어공기압 무료보충 서비스도 제공된다. 게다가 세차나 정비를 맡긴 고객은 고객쉼터에서 커피 등 간단한 다과를 즐기면서 정비 현황을 지켜볼 수 있어 그야말로 일석이조이다.
