[프라임경제]온라인 게임으로 젊은층을 공략하라!
최근 젊은층 소비자를 타깃으로 하는 식음료, 주류 업체에서 타깃 마케팅의 수단으로 온라인 게임업체와의 공동 프로모션을 활용하는 사례들이 늘고 있다.
국내 게임 산업이 크게 성장하고, 남녀를 막론하고 게임 유저층이 급속도로 늘어나면서 온라인 게임이 이제 젊은 소비자층을 공략하는 중요한 미디어 채널로 부상했기 때문이다. 실제로 TV 광고나 드라마, 영화보다 젊은 소비자층에 대한 접근성이 높은 편이다. 또한, 온라인 게임업체와의 공동 프로모션을 통해 브랜드에 젊고 역동적인 이미지를 불어넣을 수 있다는 장점이 있다. 특히나 식음료업체의 경우, 관련 제품들이 게임을 즐기면서 손쉽게 접할 수 있는 상품 군이라는 점이 공동 마케팅을 모색하는 또 하나의 이유가 되고 있다.
젊은층을 주 고객층으로 하는 온라인 게임업체들 역시 공동 마케팅을 통해 게임 유저들에게 다양한 프로모션과 실질적인 혜택을 줄 수 있어 반기는 추세다.
공동 프로모션은 주로 제품에 표기돼 있는 응모번호를 관련 온라인 게임 사이트에 입력해 게임 포인트를 얻거나, 추첨을 통해 경품을 받는 형태나, 게임 배틀 등의 이벤트 형식으로 진행되고 있다. 게임 내 제품 패키지나 로고 비주얼을 노출하는 PPL(Product Placement: 간접광고)은 영화나 드라마 못지 않게 새로운 광고 매체로 인기를 끌고 있다.
환타(www.fanta.co.kr)는 탄산음료의 기존 상식을 뒤집고 흔들어야만 마실 수 있는 ‘펀(FUN)’한 탄산 젤리 음료 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 출시를 기념, 3월19일부터 4월26일까지 예당온라인의 인기 댄스게임 ‘오디션(www.clubaudition.com)’과 공동 프로모션의 일환으로 ‘환타 댄스 배틀’을 진행하고 있다.
‘환타 댄스 배틀’은 오디션 게임 내 ‘환타존’에서 간단한 키보드 동작만으로 최신 음악에 맞춰 신나게 댄스 배틀을 벌이는 이벤트이다. 이번 이벤트의 재미를 배가하기 위해 특별히 제작된 ‘환타존’은 맵 전체를 환타 브랜드 로고와 제품 비주얼로 디자인해 마치 ‘펀’한 ‘환타 세상’으로 들어온 느낌을 준다.
‘환타 댄스 배틀’에는 누구나 참가 가능하며, 참가자에게는 순위와 상관없이 추첨을 통해 산요 캠코더, i-station PMP, 아이팟 나노 8G, 환타 쉐이커 흔들흔들 1박스 등 푸짐한 상품이 제공된다. 또한 댄스 배틀에서 펼쳐진 다양한 댄스 동영상들이 다음 TV팟과 환타 홈페이지를 통해 공개되고 있다.
이외에도 한국 환타는 요즘 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ TV 광고를 통해 젊은 층을 중심으로 화제거리가 되면서 유행이 되고 있는 엉뚱 코믹 댄스, 일명 ‘환타 흔들흔들 댄스’를 오디션 게임 엔딩 장면에서 아바타가 제품을 손에 들고 그대로 재현하는 등 다양한 PPL(Product Placement: 간접광고)을 진행하고 있다.
PC방에서 게임을 하다 출출할 때 제일 많이 먹는 것이 바로 컵라면! 농심(http://www.nongshim.com)은 이러한 게임 유저들의 특성에 착안, 온라인 게임업체 넥슨과 공동으로 컵라면 ‘건면’ 구매고객에게 인기 온라인 사격게임 ‘카운터스트라이크 온라인’ (http://www.csonline.co.kr) 내 아이템을 비롯한 다양한 경품을 제공하는 이벤트를 3월27일까지 전개하고 있다.
‘건면’ 뚜껑 안쪽의 행운번호를 이벤트 페이지에 입력한 모든 사람에게 ‘카운터스트라이크 온라인’ 총기 아이템과 게임포인트 중 한가지를 지급한다. 중복 참여도 가능하다. 더불어 이벤트에 참가한 유저를 대상으로 매주 추첨을 통해 삼성 노트북, 닌텐도 위, 닌텐도DS, 백화점상품권, 건면 등 푸짐한 경품을 증정하고 있다.
이외에도 건면 홈페이지에서 ‘건면 어드밴처’ 동영상을 시청만 해도 ‘카운터스트라이크 온라인’ 총기 아이템을 선착순으로 제공하며, 시청자를 대상으로 매주 추첨을 통해 아이나비 네비게이션, 닌텐도DS, 백화점상품권, 건면 등을 제공하고 있다.
치킨 전문점인 BHC(http://www.bhc.co.kr)도 위메이드 엔터테인먼트가 서비스하고 니모닉스에서 개발한 3D 온라인 액션게임 ‘젬파이터’(www.gemfighter.com)와 함께 4월5일까지 ‘젬파이터 콜팝 출시 이벤트’를 진행하고 있다.
이번 이벤트는 콜팝 치킨 컵 밑면의 쿠폰번호를 게임 내 이벤트 페이지에 입력하면 스페셜 아이템인 ‘성기사세트’를 증정하는 것으로, 제품을 구매하는 고객이면 누구나 응모할 수 있다. 젬파 콜팝 쿠폰을 등록한 이벤트 응모자 중 추첨을 통해 총 100명에게 치킨 상품권을 전달할 예정이며, 치킨 상품권은 BHC 매장 어디서나 사용할 수 있다.
저도주로 향을 첨가한 보드카인 KGB와 머드쉐이크로 젊은층을 공략하고 있는 인디펜던트리쿼코리아(http://www.mykgb.co.kr)도 게임업체 드래곤플라이의 FPS게임(1인칭슈팅게임) ‘카르마2(www.karma2.co.kr)’와 공동으로 ‘카르마2와 KGB가 쏜다!’ 프로모션을 오는 4월20일까지 진행 중이다.
전국 편의점과 할인 마트에서 ‘카르마2’ 쿠폰번호가 담겨있는 KGB나 머드쉐이크 제품을 구매한 후 ‘카르마2’ 공식 사이트에 번호를 입력하면 추첨을 통해 닌텐도DS 게임기, 니콘 D40 DSLR 카메라와 등 푸짐한 경품을 증정하고 있다. 단, KGB와 머드쉐이크가 술이기 때문에19세 이상만 이벤트에 참여 가능하다.
한국 코카-콜라 온라인 마케팅 담당인 강은경 차장은 “게임은 이제 젊은층의 주요한 놀이문화가 됐다”며 “온라인 게임과의 공동 프로모션은 브랜드에 활력을 줄 뿐 아니라 브랜드 인지도와 친밀감 제고에 좋은 수단이 되고 있다”고 전했다.
