[프라임경제]한국맥도날드(대표: 레이 프롤리)는 ‘맥카페(McCafé)’의 론칭 이후 1월 한 달간 커피 매출이 전년 동기 대비 약 62% 증가했다고 밝혔다.
맥도날드는 2005년 소비자들의 트렌드에 발맞추어 라바짜 원두를 사용하여 프리미엄 커피를 도입한바 있으며, 올1월, 확대되는 국내 커피 시장 공략을 위해 맥도날드 고유의 프리미엄 커피 메뉴를 “맥카페”로 재단장하고 공격적인 마케팅을 도입한 바 있다.
특히, 한국맥도날드는 ‘커피도 Smart Choice 하세요’라는 캠페인 메시지를 담은 맥카페 TV광고에서 높은 가격의 커피가 맛있을 것이라는 인식과 사람들이 심리학적으로 주변 상황에 영향을 받아, 같은 커피를 다르게 평가하는 소비자의 실제 실험상황을 그대로 영상에 담아 큰 화제를 몰고 온 바 있다. 이 광고는 광고 정보사이트인 TVCF에서 월간 인기CF와 베스트CF 등에 오른 바 있다. 또한, 맥카페 TV광고는 네티즌 사이에서 폭발적인 인기를 얻으며, 신인가수의 홍보용 패러디 UCC로 재탄생 되기도 했다. 맥카페의 광고 동영상은 맥카페 마이크로 사이트(www.mccafe.co.kr)에서도 확인할 수 있다.
한국맥도날드는 맥카페를 보다 많은 소비자들에게 알리기 위해 올 2월에도 TV광고와 더불어, 소비자들을 찾아가 직접 맥카페를 체험하게 하는 소비자 행사 등 공격적인 마케팅 활동을 지속적으로 실시한다. 주말에는 서울 시내 각지를 순회하며 4백여 개의 맥카페 컵(맥카페 무료 쿠폰 포함)이 부착된 8m길이의 대형 맥카페 광고판을 설치하고, 고객들이 컵을 모두 떼어내면 맥카페의 광고가 완성되는 ‘맥카페 포토월’행사로 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 맥도날드는 이 행사를 통해 하루 평균 5천여 명의 고객에게 무료로 맥카페를 제공하고 있다. 이와 더불어, 오는 2월 26일까지 금요일을 제외한 평일에는 맥카페 로고로 랩핑 한 스마트카를 이용하여 전국 25개의 맥도날드 매장을 돌며 하루 평균 7천여 명에게 따뜻한 맥카페를 제공하는 샘플링 행사를 진행하여 커피애호가들의 발길을 맥도날드로 향하도록 유도하고 있다.
맥카페는 아메리카노, 카푸치노, 카페라떼 등 총 6개 종류가 있으며 이태리 프리미엄 커피 원두인 라바짜를 사용하여 커피의 풍부한 맛과 향을 느낄 수 있는 높은 품질이 특징이다. 또한, 2천원대의 가격으로 기존의 커피 전문점들에 비해 약 20% 에서 50% 저렴한 편이다.
