[프라임경제] "오비맥주는 2018 러시아 월드컵에 출전하는 한국 대표팀의 뜨거운 열정을 높이는 데 노력을 기할 것입니다. 한국인들이 신념을 가지고 모여 응원, 에너지를 보내면 2002 한·일 월드컵을 재현할 수 있습니다. 모든 것을 다 뒤집어보겠습니다."
고동우(본명 브루노 코센티노) 오비맥주 대표는 26일 반얀트리 클럽 앤 스파에서 기자간담회를 열고 이 같이 말했다.
오비맥주는 '카스(Cass)'가 2014년 브라질 월드컵에 이어 올해 러시아 월드컵 공식 맥주로 선정됨에 따라 '혁신(Innovation)'을 주제로 '국민 참여 응원 캠페인'에 나설 방침이다.
이날 고 대표는 "카스는 국내 맥주 제품 중 유일하게 2018 러시아 월드컵을 후원하는 공식 브랜드"라며 "젊음의 역동성과 도전정신을 강조해온 카스만의 특성과 강점을 살려 한국 축구대표팀의 승리와 선전을 기원하는 응원 캠페인에 집중할 것"이라고 강조했다.
카스는 2018 러시아 월드컵 마케팅의 큰 주제를 '뒤집어버려'로 정했다. '일의 차례나 승부를 바꾼다'는 사전적 의미를 바탕으로 틀에 박힌 사고와 안 된다는 생각을 뒤집어 보자는 취지에서다.
현재 우리나라 축구대표팀이 FIFA 랭킹 하위권에 머물며 약체로 평가받고 있지만, 월드컵 본선의 판도를 뒤집어 버리기 바라는 염원을 담았다. 이는 이 시대 젊은이들에게 좌절해 포기하기보다는 실패를 두려워하지 말고 짜릿하게 부딪쳐 보라고 말하는 카스 브랜드의 도전 정신과도 일맥상통한다.
오비맥주는 뒤집어버려 메시지를 담은 '카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지'를 선보인다. 카스 월드컵 패키지는 뒤집어버려라는 주제에 맞게 카스 로고 상하를 거꾸로 배치한 것이 특징이다. 아울러 제품 상단에는 2018 러시아 월드컵 공식 로고를 배치했다.
내달 1일부터 355·500·740㎖ 캔, 500㎖ 병 제품을 전국 할인점과 편의점 등에서 만날 수 있다.
이와 함께 오비맥주는 월드컵 본선이 시작되면 대한민국 조별 예선 경기가 열리는 날에 맞춰 대규모 국민 참여 응원전을 펼친다. 오는 6월 스웨덴(18일), 멕시코(24일), 독일(27일)과 경기를 치르는 날 오후 6시부터 서울 강남 영동대로 등지에 대형 무대와 스크린을 설치한다.
음악 공연 등 축제 분위기 속에서 길거리 응원에 집중할 수 있도록 할 예정이다. 무대 옆에는 카스 이벤트 존도 다양한 형태로 마련해 경기 시작 4시간여 전부터 다채로운 볼거리와 즐길 거리를 제공한다.
남은자 오비맥주 마케팅 상무는 "월드컵을 통해 오비맥주의 혁신 정신을 강조하고자 한다"며 "국내 브랜드로서 최초로 740㎖ 메가캔을 선보이는 한편 삼성동 거리 응원전도 진행할 계획이다. 온 국민의 부정적인 생각을 긍정적으로 바꾸는 카스 캠페인에 많은 응원 바란다"고 언급했다.
한편, 오비맥주는 2002년 한·일 월드컵 열기를 재현하기 위해 4강 신화의 주역인 안정환, 차범근 전 감독 등을 카스 모델로 기용해 캠페인을 전개한다. 우리 축구대표팀이 '죽음의 F조'에 속해 있지만 국민적 응원 열기를 한데 모아 생각을 뒤집고 경기의 판도를 뒤집어보자는 메시지를 TV 광고 등으로 전파할 계획이다.
