[프라임경제] KT스카이라이프와 CJ E&M은 22일 서울 삼성동 파르나스타워에서 방송광고 경쟁력 강화를 위한 '광고 시청률 전수조사' 업무협약을 체결했다.
광고시청률 전수조사는 올레TV스카이라이프 전체 가입자의 시청 이력을 시청률 전수조사 시스템 '아라(ARA)'로 정밀 분석한다.
아라는 가입자의 시청 정보를 지역·채널·시간별로 분석하는 광고 시스템인데 분석 후에는 CJ E&M의 tvN, Mnet 등 9개 채널에 대한 광고 데이터를 광고주 및 대행사에게 제공될 예정이다.
양사는 이번 협약을 통해 방송광고의 신뢰성, 효율성을 획기적으로 개선시켰다고 평가했다. 이로 인해 PP의 방송 콘텐츠 가치가 제대로 입증되는 동시에 광고주 역시 보다 정교하면서도 효율적인 광고비 집행이 가능해질 것이라고 강조했다.
KT스카이라이프와 CJ E&M은 향후 IPTV, 케이블TV 등 타 플랫폼 사업자와 제휴를 확대할 계획이다. 또 광고 시청률 전수조사 대상 가구를 넓히고 광고주 및 효율 중심의 합리적 방송광고료 산정방식도 공동 개발키로 했다.
