[프라임경제]세계걸작 명화(名畵)와 대표 제품을 PPL(Product Placement) 형태로 결합한 광고가 눈길을 끌고 있다.
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LG가 새로 선보이는 브랜드광고에는 르네상스 시대 고전주의의 대가인 미켈란젤로를 비롯해 인상주의의 아버지라고 불리는 마네, 후기 인상파인 고갱에 이르기까지 세계최고 거장의 26점 명화들 속에 다양한 LG 제품들이 등장하며 조화를 이루고 있다.
미켈란젤로의 프레스코 벽화 '아담의 창조'에서는 하느님과 아담의 매개체로서 LG전자 휴대폰 싸이언이, 고갱의 명화 '타히티의 여인들'옆에는 LG생활건강의 엘라스틴 샴푸를 손쉽게 찾아 볼 수 있다.
드가의 '오페라 극장의 대기실'에서는 LG전자 에어컨 휘센을 느껴볼 수 있고, 고흐의 '밤의 카페테라스'에서는 LG 옥외광고를 감상할 수 있다. 또, 장 베로의 '매종 빠퀸을 떠나는 일꾼들'의 모습 뒤로는 LG텔레콤 폰앤펀(Phone&Fun)매장이 보이는 등 다양한 명화들 속에「LG 브랜드」를 자연스럽게 등장시키고 있다.
특히, '당신의 생활 속에 LG가 많아진다는 것은, 생활이 예술이 된다는 것'이라는 광고카피는 일상생활 속에 존재하는 LG 제품을 통해 품격 있는 삶을 추구할 수 있음을 암시하면서 LG가 프리미엄 브랜드임을 자연스럽게 부각시키고 있다.
TV CF의 경우 내레이션이 일체 없는 가운데 배경음악인 코시카(Koshka)의 핀탄 왈츠(Fintan Waltz)와 널리 알려진 CM송 '사랑해요 LG'를 압축시킨 징글로 LG의 CF임을 청각적으로 알리고 있다.
