[프라임경제]키워드 검색광고는 검색사이트에서 특정 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 화면에서 광고주의 사이트가 노출될 수 있도록 검색 엔진의 서비스를 유료로 이용하는 것을 말한다.
키워드 광고는 점점 더 중요해지고 있는 상황이다. 포털사이트 검색 엔진을 통해 정보를 얻는 이용자들이 늘어남에 따라 검색 결과에 따른 영향력이 막강해지게 됐다. 지난 2006년에는 전체 인터넷 광고 시장에서 검색 광고가 차지하는 비율이 55%로, 노출형 광고보다 높게 나타났으며, 해매다 꾸준한 증가세를 이어가고 있다.
또한 인터넷 이용자가 스스로 필요한 정보를 검색하고 자연스럽게 광고에 접하기 때문에 효과적인 타깃 마케팅이 가능하다. 따라서 관련 검색 결과를 바탕으로 구매로 이어지는 비율이 높은 것이 일반적이다.
예산에 맞는 광고 조절이 가능하다는 것도 강점으로 꼽을 수 있다. 각 업체의 예산에 따라 키워드 수와 노출 가능 순위의 조절이 가능하며, 적은 예산으로도 광고 집행이 가능하다.
이에 대해 종합광고대행사 미디오션 김향석 이사는 “이 같은 검색광고의 장점 때문에 클릭당 가격만 지불하는 오버추어가 온라인광고의 한 축을 담당할 정도로 큰 비중을 차지하게 됐다”면서 “오버추어 광고를 통해 효율적인 광고 집행을 하기 위해서는 공식대행사만이 가질 수 있는 노하우가 반드시 필요하다”고 말했다.
이 업체는 네이버와 오버추어, 구글 공식대행사로 인터넷 마케팅 분야를 선도하고 있는 곳이다. 다양한 업체의 검색 광고를 대행하며, 업체 수익 증대에 크게 기여하고 있다.
