[프라임경제]하이트맥주의 저칼로리 식이섬유 함유맥주 에스(S)맥주가 주류업계 최초로 제품 설명을 배제하고, 이미지 중심의 아트갤러리 컨셉 홈페이지(www.s-beer.com)를 공개한다.
에스(S)맥주의 새로운 홈페이지는 1페이지로 구성된 플래시 사이트로 제작됐다. 홈페이지 이미지는 유명 사진작가 조선희가 전속모델 이슬기, 김재연과 함께 작업한 ‘더 퀸 오브 비어(The Queen of Beer)’화보로 구성됐다.
새 홈페이지는 ‘마우스 오버’를 최대한 활용해 최소한의 사용자 액션으로 사이트 이동이 가능하다. 또한 웹 페이지 전환이 필요 없는 플래시 기반으로 구성, 사이트에 대한 집중도를 높이는데 초점을 뒀다.
더 퀸 오브 비어 화보는 스타들의 파격적인 변신, 새로운 매력을 찾아내는 시도로 유명한 사진작가 조선희가 엔비(Envy_질투)라는 컨셉 하에 파격적인 동성애 코드로 섹시(Sexy)하고 감각적인(Sensual) 촬영을 진행했다. 에스(S)맥주의 전속모델 이슬기, 김재연은 조선희의 지휘 아래, 저칼로리 식이섬유 함유맥주 에스(S)와 자신들의 숨겨진 매력을 마음껏 발산했다는 후문.
하이트맥주 마케팅실 신은주 상무는 “벨벳처럼 부드러운 맛을 자랑하는 에스(S)는 식이섬유를 함유한 저칼로리 프리미엄 맥주”라며 “이 맥주를 지난 4월부터 퀸 오브 비어(Queen of Beer) 프로모션을 통해 스타일, 파티, 뷰티 등 세련된 라이프 스타일을 대변하는 새로운 아이콘으로 포지셔닝 해왔다.”고 밝혔다. 또한, “새로 제작된 홈페이지는 더 퀸 오브 비어 화보를 중심으로 제품의 노출을 최소한으로 줄이고, 심플한 메뉴로 구성”했으며, “고객이 주목하지 않는 정보전달은 지양하고, 홈페이지 방문자의 시선과 궁금증의 흐름에 따른 메뉴 배열에 더욱 신경 썼다”고 말했다.
