[프라임경제]마케팅도 예능을 강화한 프로그램이 인기를 끌고 있다. 7월의 시작과 함께 여름 성수기를 맞은 식품업계에 소비자들이 직접 참여하여 즐기는 프로그램이나 근사한 볼거리 등을 제공하며 즐거움을 제공하는 엔터테인먼트형 마케팅이 이어지고 있는 것!
코카-콜라사 글라소 비타민워터, 미닛메이드 with Pulpy, CJ 평안도식 동치미냉면, 하이네켄 등은 각 타겟의 밀집 지역을 중심으로 월드컵 이후의 무료함과 장마철 불쾌지수에 젖어 있는 소비자들에게 새로운 즐길 거리를 제공, 브랜드에 대한 관심을 고취시키고 소비 의욕을 되살리겠다는 전략이다.
글라소 비타민워터 (http://www. vitaminwaterblog.co.kr)는 조명, 전신거울, 그리고 자신만의 스타일을 연출할 수 있는 여러가지 소품들이 가득 마련된 무빙 스튜디오로 개성 넘치는 패션 피플들을 직접 찾아 나선다. 이는 더운 여름을 글라소 비타민워터 스타일로 재치를 표현하자는 ‘show your vits!’ 캠페인의 일환으로 일반인 광고 모델을 선발하는 과정을 통해 소비자들로 하여금 컬러풀하고 재미있는 글라소 비타민워터의 아이텐터티를 소비자들과 공유하기 위해 마련되었다.
도시 곳곳의 핫 마주친 글라소 비타민워터 무빙스튜디오에 입장, 사진 속에 다양한 포즈와 표정으로 자신만의 컬러를 연출하여 표현하면 글라소 비타민워터 모델 응모 자격이 주어진다. 촬영된 사진은 현장에서 출력하여 소장할 수도 있으며 글라소 비타민워터 블로그에 올려져 네티즌들의 공정한 심사를 받는다. 온라인 투표는 8월 13일까지 진행되며 최종 선정된 8팀은 서울의 핫한 거리의 옥외광고와 버스, 버스 정류장에 등장, 본인만의 개성과 스타일을 뽐내게 된다. 무빙스튜디오를 마주치지 못하더라도 직접 글라소 비타민워터 스타일로 사진을 찍어 블로그에 응모하면 1달에 한 번 추첨을 통해 10명에게 글라소 비타민워터 1박스를 제공한다.
지난 5월 새로 출시된 미닛메이드 with Pulpy는 스마트폰, 지하철, 거리 등 곳곳에서 다양하게 즐길 수 있는 버라이어티한 마케팅 프로그램을 지속적으로 이어오고 있다.
가장 먼저 브랜드 광고 모델, 닉쿤의 CF 동영상과 이미지를 담은 QR코드 제작에 이어, 7월에는 지하철 역사 내 설치된 디지털뷰를 통해 이색 샘플링을 진행한다. 주요 타겟인 20대 젊은 층이 자주 이용하는 지하철에서, 그들에게 익숙한 뉴 미디어를 활용한 쌍방향 마케팅으로 색다른 소통의 즐거움을 제공하고자 함이다. 소비자가 직접 디지털뷰에서 오렌지와 레몬 중 원하는 맛의 제품을 터치한 후 자신의 핸드폰 번호를 입력하면 추첨을 통해 전국 훼미리마트에서 해당 ‘미닛메이드 with Pulpy’ 제품(350ml)으로 교환 가능한 <모바일 무료 쿠폰>이 핸드폰으로 전송된다. 디지털뷰 이색 샘플링은 7월 31일까지 서울 1~4호선 지하철역사 내 913개의 디지털뷰에서 만나볼 수 있다.
이와 함께 거리에서는 오는 23일까지 2.5m 대형 오렌지볼 모양의 이동식 펄피 바(Mobile Pulpy Bar)가 랩핑카와 함께 광화문을 시작으로 홍대, 대학로, 명동, 강남역 등 주요 도로를 순회하며 소비자들에게 색다른 즐거움을 선사할 계획이다.
CJ는 소비자와 함께 직접 전국의 이름난 면 요리 명소를 찾아 유명 면 요리를 체험하고 여름 휴가까지 즐길 수 있는 ‘맛있는 면 여행’ 프로그램을 마련했다. 7월 10일 인천 화평동 냉면을 시작으로 강원도 봉평 메밀국수, 춘천 막국수, 안동 건진 국수 등 전국 총 6곳의 대표적인 면 요리 별미를 찾아가는 프로그램이 10월 16일까지 이어진다.
참가 신청은 7월 31일까지로 CJ온마트에서 퀴즈를 맞추거나 제품 사진을 올리는 것으로 가능하다. 추첨을 통해 총 2인 구성의 60팀(120인)에게는 직접 선택한 지역의 ‘맛있는 면 여행 참가권’을 제공하고, 다시 60명을 추가로 추첨하여 ‘CJ 평안도식 동치미 물냉면’과 ‘백설 찰국수’ 등의 제품을 증정한다. ‘CJ 평안도식 동치미 물냉면’은 7가지 국내산 재료로 직접 담은 동치미와 국내산 배의 단맛이 어우러져 마실수록 깔끔하며 동치미 함량을 기존 CJ 동치미 물냉면보다 4배나 늘려 시원함을 더해 여름 입맛을 살리는 별미로 손색이 없다.
하이네켄은 지난 1일부터 영등포 타임스퀘어 1층 아트리움에 지름 142cm, 높이 250cm의 대형 분수대를 설치, 시원한 물줄기를 뿜어내며 몰링족들에게 새로운 볼거리를 제공하고 있다. 실제 캔 크기의 1만 배에 달하는 분수대에서 시원한 물소리와 함께 쏟아져 나오는 물줄기는 감상하는 것 만으로도 실제 제품을 마신 듯 시원한 청량감을 제공한다.
새로 적용된 뉴 캔(New Can)의 디자인으로 제작된 하이네켄 분수는 15일까지 전시될 예정이며 다양한 이벤트도 함께 준비되어 있다. 오는 31일까지 ‘하이네켄 분수’ 혹은 뉴 캔과 함께 사진을 찍어 하이네켄 홈페이지나 휴대폰 #2016으로 응모하면 참여자 중 추첨을 통해 3명에게 하얏트호텔의 ‘썸머 어웨이큰 호텔 패키지’가 증정된다. 홈페이지의 틀린 그림 찾기에 함께 응모하면 당첨 확률을 더욱 높일 수 있다.
무빙 스튜디오를 운영하며 일반 모델 선발대회를 기획, 진행하고 있는 한국 글라소 비타민워터 측은 “이번 show your vits 캠페인을 통해 글라소 비타민워터가 지닌 유쾌하고 개성 넘치는 아이덴터티를 직접 표현하고 싶었다”며, “앞으로도 소비자들로 하여금 브랜드를 직접 경험하고 커뮤니케이션 할 수 있는 재미있는 기회를 다양하게 기획해나갈 예정이다”라고 밝혔다.
