최근 일본에서 선풍적 인기몰이를 하며 시장 진입에 성공한 ‘진로 막걸리’의 해외시장 확대를 위해, 진로는 미국과 중국을 중심으로 테스트 마케팅에 돌입했다.
미국의 경우 이달 초 LA 및 뉴욕에 진로 막걸리(JINRO MAKGULI) 4,000상자를 수출했고, 한인업소 밀집 지역을 중심으로 판매를 개시했다. 미국 수출용‘JINRO MAKGULI’는 일본 수출 제품보다 단맛이 덜하고, 쌀 고유의 풍미를 높여 깔끔한 맛이 특징이다. 진로는 현지 반응과 시장조사를 거친 후 미국 내 다른 지역으로 판로를 넓힐 계획이다.
이에 앞서 진로는 올 3월 중국 상하이에 진로 막걸리 850상자를 수출했다. 막걸리는 중국 현지에서 한국의 ‘미지우(米酒)’라 불리며, 아직까지 일본에 비해서는 인지도가 낮은 편이지만, 최근 경제성장과 함께 저도주에 대한 관심이 증가하고 있어, 향후 수출 가도에 활력을 더할 것으로 예상된다. 특히 상하이 엑스포 기간 중 한국식당에서 진로 막걸리 판매하며, 한국관을 방문하는 현지인들에게 적극 알릴 계획이다.
진로 막걸리의 수출 경쟁력은 일본 시장 진입 성공을 통해서도 확인할 수 있다. 올 3월, 일본에 본격적인 판매를 시작한 진로 막걸리는 4월까지 11만 4천 상자가 팔려, 2개월 만에 한해 목표량(10만 상자)을 달성했다.
