[프라임경제] 방통위가 통신업종 마케팅비 가이드라인을 13일 발표했다.
확정 내용은 △유․무선을 분리해 각각 매출액대비 22%로 마케팅비 상한을 설정하고 △매출액 기준에서 단말기 매출액은 제외하며 △마케팅비용에서 광고 선전비는 제외하고 △유무선 총액 한도 내에서 1000억원은 유무선간 이동 지출을 허용한다.
유진투자증권 김동준 연구원은 "마케팅비 한도 설정으로 업종 전반은 최대 리스크 요인인 마케팅비의 불확실성을 해소해 통신 4사의 이익이 증가할 전망이다"고 말했다.
김 연구원은 이어 "마케팅비 한도 설정 효과는 유선 마케팅비용 비율 22%를 크게 하회하는 KT가 가장 크다"며 "하지만 유선 재판매 효과를 감안할 결우 실질적인 최대 수혜주는 SK브로드밴드다"고 평가했다.
동양종합금융증권 최남곤 연구원은 "SKT, KT, LGT에 1분기 마케팅비 상한을 적용한다면 영업이익은 기존 4804억원, 5526억원, 1606억원에서 6193억원, 6844억원, 2552억원으로 증가한다"며 "2분기 이후 경쟁 비용이 크게 감소할 것으로 예상된다"고 분석했다.
한편, 방통위는 이번 조치로 1조원가량의 마케팅비를 절감해 콘텐츠 등으로 투자로 유도한다는 방침이다.
