[프라임경제] 인기 프로그램인 ‘남녀탐구생활’이 상품으로 출시된다.
GS25가 지난 해 판매된 상품들의 성별 구매고객을 살펴본 결과 같은 상품군에서도 남녀에 따라 선호하는 상품이 다른 것으로 조사됐다.
커피의 경우 캔커피는 남자 고객 비율이 70% 가까이 되는 반면, 카페라떼와 같은 컵커피는 여자 고객이 65.9%로 더 많았던 것. 라면도 스파게티와 짜장류 등 국물이 없는 상품은 여자고객이 많은 반면, 틈새라면과 공화춘 짬뽕 같은 매운 국물맛이 특징인 상품은 남자 고객 비율이 더 높았다.
이에 따라 GS25는 내달 1일부터 남성과 여성이 좋아하는 맛으로 차별화한 ‘라면탐구생활’ 2종류와 ‘커피탐구생활’ 8종류를 선보인다.
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남녀 차이를 탐구하는 인기 프로그램인 ‘남녀탐구생활’의 내용을 상품에 반영해 남녀가 선호하는 맛을 따로 구현하여 상품을 개발한 것이 특징이다.
GS25는 서울지역 남녀고객 각 100명을 대상으로 실시한 설문조사를 통해 남자와 여자가 선호하는‘남자라면 부대찌개’(1200원)과‘여자라면 라볶이’(1100원)를 개발했다.
라면 뚜껑에는 ‘남녀탐구생활’의 두 주인공인 정가은과 정형돈의 다양한 얼굴 표정을 담아 고객 관심을 끌도록 했다. 또한, “스트레스에는 매운게 직빵이에요”, “출출할 때는 라면이 와따에요” 등 ‘남녀탐구생활’ 특유의 톡톡튀는 멘트가 적혀있어 고객들에게 또 다른 재미를 제공할 것으로 기대했다.
남성들과 여성들이 좋아하는 커피를 컨셉으로 8종류의 커피와 차 상품도 출시한다.
같은 아메리카노 상품도 여성들이 칼로리에 민감하다는 점을 반영해 1/2 칼로리 상품을 선보이고 ‘석류에이드’와 ‘아이스티’ 등 여성들이 좋아하는 차음료도 판매한다.
GS25는‘탐구생활’시리즈 출시를 기념해 4월 한 달 동안 ‘라면탐구생활’을 구입하는 고객에게 생수(함박웃음 맑은샘물 500ml, 500원)나 꼬마김치(동원 양반김치 80g, 900원) 중 1개를 증정하고 ‘커피탐구생활’을 구입하는 고객에게는 ‘폴로’(700원)를 증정한다.
임현창 GS25 식품팀 MD는 “라면 구매 고객의 성향을 분석해 본 결과 ‘남녀탐구생활’처럼 남녀 선호도가 구분되는 상품이 있었다”며“타겟 고객을 남녀로 구분한 상품을 출시하면 충분히 인기를 끌 수 있을 것으로 판단한다”고 말했다.
