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최근 삼성 지펠은 냉장고 CF에서는 이례적으로 이승기라는 비교적 젊은 모델을 마시모주끼 런칭 광고 모델로 기용하여 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 또한 휴대폰 업계는 LG 싸이언에 빅뱅, 2ne1, EVER 부비부비폰의 티아라 지연과 윤시윤 등 젊은 아이돌들이 광고계를 주름잡고 있다.
특히 패션 업계는 더 치열하다. 빅뱅, 2AM, 카라, 티아라 등의 아이돌 그룹뿐만 아니라 유승호, 송중기, 신세경, 윤시윤 등의 젊은 스타들과 작업을 통해 큰 효과를 보는 브랜드들이 많아지면서 그들과의 작업을 위해 러브콜이 이어지고 있다.
리바이스는 2010년 봄 1824세대를 타겟으로 컬러풀한 디테일이 포인트인 '폴카도트 컬러 데님'을 출시하며 지난 2월, 여성 걸그룹 티아라와 화보를 진행한 바 있다.
리바이스 마케팅담당 이승복 과장은 "티아라와의 화보 후 매장 반응이 뜨거워 스타마케팅의 효과를 톡톡히 보았다"고 설명한다. 특히 효민이 입은 리바이스 폴카도트 베이비핑크 데님은 소비자 문의율과 실제 판매율이 높아 한 때 물량 확보에 어려움을 겪기도 했다"고 설명했다.
또한 "젋은 층의 소비율이 높아져 스프링룩에 알맞은 귀여운 스타일의 컬러 스타일의 데님이 이번 시즌 데님 트렌드로 자리잡고 있으며 섹시 컨셉 일색인 타 브랜드의 제품들과 차별화되어 1824세대의 젊은 친구들에게 좋은 반응을 보이고 있는 것 같다"고 덧붙였다.
홍보대행사 예컴의 리바이스 홍보담당은 "폴카도트 컬러데님은 아이돌 걸 그룹이나 20대 초반의 젊은 연기자에게 좋은 반응을 보이고 있다. 날씨가 따뜻해지면서 본격적으로 봄 옷을 착용하는 시기가 되어 많은 노출을 기대하고 있다. 더욱 적극적인 PPL로 홍보에 박차를 가할 예정이다"라고 밝혔다.
