리얼브라우니 인기몰이 "일본인 입맛에 딱"

오리온 롯데마트 서울역점 매출 중 마켓오 ‘리얼브라우니’ 1위

[프라임경제] ㈜오리온은 롯데마트 서울역점 내 오리온 제품 2월 매출을 분석한 결과 ‘리얼브라우니’가 전체 비중의 31%를 차지해 오리온 제품 중 매출 1위에 올랐다고 밝혔다.

회사측은 '리얼브라우니’의 높은 인기의 이유로 롯데마트 서울역점을 자주 찾는 일본인 관광객들 사이에서 ‘리얼브라우니’가 입소문을 타고 사랑을 받고 있기 때문이라고 밝혔다. 아기자기하고 세련된 디자인과 차와 함께 즐길 수 있는 달콤한 맛이 인기의 비결이라는 것.

이에따라 ㈜오리온은 이 같은 인기를 마케팅 전략으로 사용하고 있다. 지난 14일 박용하의 소속사 YONA 엔터테인먼트 함께 연세대 대강당에서 열린 '박용하의 서울 콘서트'를 관람하는 일본인 팬들 1000여명에게 ‘리얼 브라우니’를 선물로 증정하는 깜짝 이벤트를 진행했다.

콘서트장을 찾은 일본인 팬은 “리얼브라우니의 특유의 달콤하고 부드러운 맛을 좋아한다.”고 말했다.

마켓오 마케팅 담당자는 “영화, 드라마 등 각종 문화 콘텐츠가 가져온 한류 열풍이 과자로 이어질 수 있다고 믿는다"며 "일본 관광객 및 일본 시장을 공략하기 위한 방법을 구상 중”이라고 밝혔다.

한편, 오리온 '마켓오'는 과자에 허용된 합성첨가물을 전혀 넣지 않고 최소한의 공정으로 만든 제품으로 작년 한해 480억 원의 매출을 기록하며 젊은 여성들 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 지난 1월 말에는 초콜릿 등급 중 최상위로 평가되는 '100% 퓨어 초콜릿’을 원재료로 사용해 깊은 카카오의 맛을 느낄 수 있는 ‘리얼 초콜릿’ 신제품 8종을 출시한 바 있다.