[프라임경제]주 소비계층으로 자리잡은 20대. 이들의 성향과 라이프 스타일을 집중 분석, 디테일하게 보여주는 20대 리포트 ‘COLA(Culture+Opinion+Life style+Activity)’가 창간돼 업계의 비상한 관심을 끌고 있다.
광고기획사 케이에스앤파트너스는 엠넷미디어가 20대의 트렌드를 파악하기 위해 운영하는 20대 트렌드세터 집단 M spiriters 500명과 함께 20대의 라이프 스타일을 담은 책자를 기획해 매달 20일, 광고주를 대상으로 트렌디 북 COLA를 무료로 배포하겠다고 밝혔다.
오는 1월 20일 발행되는 창간호에서는 2월 14일 발렌타인데이를 맞아 20대가 생각하는 ‘사랑’을 주제로 다양한 각도에서 다뤄지며 각 설문조사는 500명 대상 온라인 서베이로 집계되었다.
‘연인과 즐기는 엔터테인먼트는?” “자주 찾는 데이트 장소” “받고 싶은 선물” “평균 연애 기간” “과거 연애 횟수” 등 일반적인 연애에 대한 조사는 물론 20대가 선호하는 이성의 스타일 분석, 연애 패턴 방식, 20대 모델의 실제 24시간 소비 물품 등이 구체적으로 게재된 COLA는 이 외에도 ‘애인과 가지 말아야 할 클럽’ ‘이성과 드라이브 하고 싶은 자동차’ ‘이성친구와 문화 생활하기 좋은 신용카드’ ‘이성친구가 입었으면 하는 캐주얼’ 등 패션, IT ,자동차, 금융, 문화 등 전 산업 분야를 아우르는 대대적 설문 조사 결과가 게재되어 20대를 타깃으로 하는 기업이라면 반드시 눈 여겨 보아야 할 알짜 정보들을 제공할 예정이다.
그 중 최근 스마트 폰 열풍을 몰고 온 애플 아이폰이 트렌드 세터 20대의 절대적 지지를 받고 있는 것으로 나타났다. COLA 설문에 의하면 커플폰으로 쓰고 싶은 휴대폰 브랜드로 애플 아이폰이 49.2%의 높은 지지를 받으며 16.4%의 삼성 애니콜을 제치고 1위를 차지했다.
또한 이성친구에게 선물 받고 싶은 휴대폰 브랜드에서도 50%를 훌쩍 넘는 수치로 12% 대의 삼성 애니콜을 누르며 1위 자리를 굳혔다. 특히 20대 여성의 경우 52.3%의 남성보다 높은 58.3% 수치를 보여 아이폰에 대한 선호도가 더 높은 것으로 나타났다.
그러나 지하철이나 버스에서 동영상을 보기 편한 휴대폰으로는 삼성 애니콜이 47.2%의 높은 수치를 보이며 강세를 나타냈다. 아이폰은 26.8%로 그 뒤를 이었다.
이동 통신사 부문에서는 ‘커플 요금제가 가장 실속 있는 통신사(44.4%)’ ‘영상 통화하기 좋은 통신사57.2%)’ ‘이별 후 커플 요금제 해지 서비스 절차가 복잡하지 않은 통신사(40%)’ 모두 SKT가 1위를 차지하며 20대 소비자 층을 만족시킨 것으로 분석된다. 2위에는 KTF가 올랐다.
이번 20대 리포트 COLA를 기획한 케이에스앤파트너스는 “20대 소비계층의 중요도를 많은 기업들이 절감하고 있지만 막상 신뢰할 만한 20대 성향 분석 데이터는 없었다. 20대가 직접 조사하고 만든 COLA를 통해 대한민국 20대의 모든 면을 체험할 수 있을 것”이라 기획 의도를 전했다.
COLA에 참여한 M spiriters를 운영하고 있는 엠넷미디어 측은 “우리 역시 20대를 타깃으로 하는 기업. 때문에 20대 마케터에 대한 지원을 아끼지 않고 있다. 이번 COLA를 통해 엠넷미디어 뿐 아니라 많은 업체들이 활용할 수 있는 정보가 제공되길 바란다”고 전했다.
