[프라임경제] CJ그룹 계열사에 온미디어가 편입됐다. CJ오쇼핑은 온미디어 인수 계약을 체결한다고 24일 밝혔다. 인수 지분은 오리온 및 특수관계자 지분 55.2%이며, 인수 가격은 4345억원이다.
CJ오쇼핑은 기존 홈쇼핑 사업 모델은 제공 가치 및 전달 방식에 있어 ‘차별적인 쇼핑 경험’에 대한 고객 니즈(Needs) 소구에 제한적이며, 현재의 단일 PP 채널은 미디어의 디지털화에 따라 고객의 증대를 이끌어내기 쉽지 않았다.
때문에 세분화 되는 고객의 니즈 및 분화·융합되는 미디어 이용 행태에 부응하도록 사업 모델을 변화시켜야 한다는 요구가 꾸준히 제기돼 왔고 이에 TV홈쇼핑 주 고객인 여성들에게 인기가 많은 채널을 보유한 온미디어를 인수키로 한 것이다.
이에 따라 CJ오쇼핑은 이번 온미디어 인수로 치열한 경쟁 하에서 타 홈쇼핑사와의 차별화를 통한 ‘최적의 쇼핑서비스 제공자’로서 글로벌 톱클래스의 온에어·온라인 쇼핑서비스 회사를 목표로 하고 있다.
CJ오쇼핑은 보유 현금으로 인수비용 상당부분을 충당하고, 나머지 부분은 외부 차입, 자회사 배당 등을 통해 조달할 예정이다.
이번 인수를 통해 CJ오쇼핑은 차별화를 위한 핵심 역량의 강화는 물론, 기존 사업 기반의 확대와 보유 자산의 가치 증대에도 기여할 것으로 평가되고 있다.
이와 관련, CJ오쇼핑은 자회사인 CJ헬로비전의 SO(260만 가입자)에 온미디어 SO(56만 가입자)가 더해질 경우 약 320만 이상의 가입자 수를 확보할 수 있어 업계 1위인 티브로드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되며, 이를 통해 차별적 CRM 활동 증대 및 S급 채널 확보 비용의 절감을 기대하고 있다.
여기에 타 SO, IPTV, 위성 등 외부 플랫폼에 대한 협상력 강화를 통해 홈쇼핑 사업의 안정성 역시 크게 증대될 것이란 전망이다.
또, CJ오쇼핑은 SO 시장 내 입지 및 디지털 케이블 시장의 선두 지위가 강화되며, 규모의 경제를 통한 비용 효율성 및 인적·운영 역량이 향상돼 중장기적으로는 경쟁력 있는 MSP(MSO+MPP) 사업모델 구축을 기대할 수 있다.
CJ오쇼핑 이해선 대표는 “미디어에 쇼핑을 접목한 ‘컨버전스(Convergence)’ 모델을 통해 새로운 성장 동력을 만들어간다는 전략의 일환으로 이번 인수를 추진했다”고 밝혔다.
한편, CJ오쇼핑은 올 3분기 현재 CJ그룹이 39.98%로 최대주주에 자리하고 있다.
