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< 전통시장에서 개발된CI >
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[프라임경제] 5일 전국 전통시장의 대표단체인 전국상인연합회(회장 최극렬)가 전국 전통시장상인들의 단합과 시장 활성화를 위해 ‘전통시장 공동 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity: 기업이미지 통합전략: CI)’를 발표했다.
이번 전통시장 공동CI 개발은 상인연합회가 대형 쇼핑몰, 백화점, 슈퍼 슈퍼마켓(Super Super Market: 기업형 슈퍼마켓) 등으로 힘들어하는 전통시장을 위해 국민적 공감대를 형성하고 확산해 시장을 활성화시키는 것에 중점을 뒀다.
이번 CI는 농산물 수산물 등 6개의 품목을 6개의 꽃잎으로 상징화했다. 또한 로고위에 기와를 음영 처리해 전통적인 이미지를 강조하고 포장, 봉투 등에 적용했을 때 고급스러움을 더했다.
전통시장 CI의 중심이 된 여섯 개의 꽃잎은 각각 △붉은색 정육 △분홍색 가공식품 △오렌지색 청과 △옅은 초록색 농산물 △보라색 공산품 △파란색 수산물을 상징한다.
특히, 여섯 조각의 꽃잎은 틀 안에 갇힌 정형화된 느낌이 아닌, 서로 다른 생동감 있는 모양으로 구성해 대형화되고 규격화된 대형 마트와 차별된 느낌을 강조했다.
전국상인연합회 최극렬 회장은 “지금까지 전통시장은 시설현대화 사업에 주력해 왔지만, 앞으로는 ‘우리시장’이라는 친숙하고 늘 곁에 함께하는 정겨운 모습으로 국민적 공감대를 형성할 것”이라고 말했다.
최 회장은 “이를 일환으로 이번에 전국 전통시장 공동브랜드 ‘전통시장’과 개별 브랜드를 개발하여 됐으며 앞으로도 더욱 변화하는 우리 전통시장이 되도록 노력할 것”이라고 강조했다.
또한 이번 CI는 서울의 남대문시장과 방이시장 등을 찾아 여러 개의 도안 중에 상인들이 직접 선택해 반영했다는 점에서 높이 평가됐다.
CI선정에 참여한 한 상인은 “CI문양이 오랫동안 명맥을 이어온 전통시장의 의미와 잘 부합되는 것 같다”며 “전통색깔인 오색사용과 ‘전통시장’이란 글씨체가 눈을 사로잡았다”면서 선택 이유를 밝혔다.
전국상인연합회는 이미 이번 전통시장 공동CI를 특허청에 상표디자인으로 신청한 상태이고 전통시장 내의 간판, 현수막, 포장지, 쇼핑백, 명함, 라벨 등에도 적용해 전통시장 활성화에 구심점으로 삼을 계획이다.
