[프라임경제]보브(대표 서덕원)는 그루밍 트렌드를 리드하고 있는 보브옴므와 직장남성들의 라이프 스타일 매거진 M25와 공동으로 남성들의 뷰티 습관에 대한 설문조사를 진행 했다. 이번 설문조사는 2009년 10월 4일부터 10월 18일까지 약 2주간 진행되었으며, 1,318명의 응답자들의 조사결과를 통해 남성피부에 대한 고민을 엿 볼 수 있었다.
꽃미남을 거쳐 짐승남이 스크린을 점령했다. 어딜 가나 초콜릿 복근이요, 오뚝한 콧날이다. 꽃미남이던 짐승남이던 탄탄한 몸은 기본, 피부는 필수다. 피부미남이 쾌남으로 통하는 시대인 만큼 남성들의 피부관리는 여성들의 전유물이 아닌 남성들의 필수로 자리 잡고 있다.
이번 보브 옴므와 M25가 함께한 설문조사 (‘남자피부, 가장 큰 고민이 뭐야? ’)에도 이러한 경향이 뚜렷하다. 우선 눈에 띄는 부분은 이젠 ‘직접 화장품을 구매 한다 ’(803명)는 반응.
화장품 매장 문턱이 남자들에게 익숙해졌다는 방증이다. 남성화장품의 기능 중 가장 선호하는 것은 ‘산뜻한 사용감 ’(557명), 안티에이징 을 위한 노력은 ‘20대 후반’(512명)부터 시작한다는 반응에선 피부에 대한 고민을 엿볼 수 있었다.
피부노화방지를 위한 노하우로는 ‘꾸준한 운동 ’(444명)과 ‘기능성 화장품 사용 ’(296명), ‘금연, 금 주’(282명)를 꼽아 피부관리가 곧 건강관리임을 증명했다. 남자들이 가장 신경 쓰는 피부고민은 ‘어둡고 칙칙한 피부, 미백 ’(286명)과 ‘푸석푸석하고 처지기 시작한 피부, 탄력 ’(232명)이 근소한 차이로 수위를 차지했다. 밝고 탄탄한 피부가 미남과 쾌남의 기본 덕목임을 상기시키고 있음을 보여준다. 또한 남자들에게 최고의 칭찬은 ‘동안이시네요’로 나타나 남성들이 주름개선의 기능성 제품을 선호하며, 미백과 탄력의 피부 고민을 해결하고자 하는 부분들이 드러났다.
남성들이 선호하는 화장품의 사용 감은 바로 끈적이지 않는 산뜻함이다. 지성피부가 많은 남성들의 피부는 여성들에 비해 피지 분비가 활발하므로, 수분 감이 많은 촉촉하고 산뜻한 제형을 선호하고 있다. 이번 맨즈 뷰티 서베이 에서는 산뜻한 사용 감 선호가 전체 44% (557명), 기능성 제품 선호 19% (251명) , 향취 19% (251명), 촉촉함 11% (156명), 빠른흡수력 7%(93)명으로 조사되었다.
가장 두드러진 특징은 남성들도 미백과 주름개선의 기능성 제품을 선호하며, 자외선 차단의 중요성을 실감하고 있는 부분이다.
이번 보브옴므 맨즈 뷰티 서베이는 남자들의 가장 큰 피부 고민과 화장품 구매 형태, 선호하는 화장품에 대한 기능 등 다양한 남성들의 습관을 보여주는 설문 이였다. 또한 올 인원 제품의 스킨에센스의 선호가 높아, 보브옴므의 스킨에센스의 인기를 실감 할 수 있었다.
이번에 출시한 보브옴므 이노베이션 스킨에센스는 남성의 주요 피부 고민인 주름, 탄력, 보습을 한번에 케어 해 주는 안티에이징 전문 제품으로, 늘어진 피부, 칙칙함의 원 인을 빠르게 잡아주는, 나노-복합 에 센스 타입의 고기능성 스킨에센스다. 주름 개선·미백 2중 기능성 제품이 며 피부 보습력이 뛰어나 남성의 피 부를 보다 더욱 촉촉하고 매끄럽게 가꿔준다.
이번 설문에 참여한 직장인 박민서(31세) 씨는 “ 업무상 깨끗하고 신뢰감 있는 이미지를 어필해야 하 기 때문에 무엇보다 피부 관리가 중요하다. 30대가 되니 피부가 부쩍 건조해지고, 표정 주름이 걱정되어 탄력과 미백에 많은 관심을 가지기 시작했다. 안티에이징 전문 기능성 제 품을 고르던 중 보브옴므 이노베이션 라인을 사용하게 되었다. 특히, 보브옴므 이노베이션 스킨에센스는 은은한 향 취와 빠른 흡수력으로 건조한 계절의 필수 아이템 이다.” 고 사용소감을 전했다.
보브옴므는 급변하는 남성 트렌드를 리드하는 맨즈뷰티의 선두로서 매 시즌 별 특화된 제품 구성을 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 올 가을 보브옴므는 맨즈서베이 결과를 통해 소비자들의 니즈에 200% 맞춘 이노베이션 라인으로 남성 화장품의 기능성 시장에 새로운 바람을 불러 일으킬 것으로 예상된다.
