[프라임경제]경품 응모 이벤트 트렌드가 바뀌고 있다. 퀴즈에 답을 맞추거나 개인정보를 주면 경품을 증정하는 단순 참여 형식의 이벤트는 더 이상 소비자에게 공감을 얻지 못한다. 자신의 이야기를 진솔하게 공개하며 브랜드와 소비자의 상호 교감을 얻는 것이 더 중요시되고 있는 것이다.
특히 지난해부터 이어진 경기침체의 영향으로 나와 내 가족에 대한 화합과 힘이 되는 이야기를 응모하는 이벤트가 많아지고 있다. 현재, 많은 브랜드들이 소비자들에게 스스로의 삶을 돌아보고 스스로를 독려할 수 있는 기회를 제공하는 이벤트를 통해 브랜드와 기업의 감성 코드를 전달하고자 한다.
아이오페 [다시 쓰는 여자 이야기] 캠페인
3040 여성들에게 한창 이슈가 되고 있는 아이오페 ‘다시 쓰는 여자 이야기’ 캠페인은 아이오페와 함께 삶이 즐거워지고 작지만 아름다운 변화를 경험한 여성들의 진솔한 이야기를 공모한다.
아이오페는 13년이라는 오랜 시간을 여성들이 원하는 피부의 변화를 이끌어내면서 그와 함께 달라진 내적 변화를 많이 보아왔다. 첫 월급을 타서 엄마에게 레티놀을 선물한 딸이 출산 이후 엄마로부터 다시 레티놀을 선물 받았다는 모녀의 사연이나, 슈퍼바이탈 크림을 쓰면서 어려 보인다는 소리를 들어 마음까지도 젊어지게 되었다는 40대 주부의 사연 등을 접하면서 이와 같은 여성들의 소중한 변화의 이야기들을 많은 이들과 함께 공감하고자 했다.
11월 10일까지 진행되는 이번 캠페인은 아리따움 및 대형 마트 내 아이오페 매장을 방문, 이벤트에 참여하면 아이오페 슈퍼바이탈 크림(8ml) 미니어처를 받을 수 있다. 또한 아이오페 홈페이지를 통한 응모도 가능하다. 매주 추첨을 통해 10명에게는 아이오페 슈퍼바이탈 크림(8ml) 미니어처 10개를, 5명에게는 레티놀 NX (정품)을 증정한다.
또한 아이오페 ‘다시 쓰는 여자 이야기’ 캠페인을 통해 1차 선발된 100명에게는 가족, 친구와 함께 즐거운 변화를 나눌 수 있도록 슈퍼바이탈 키트 5 세트와 10만원 상당의 외식상품권을, 최종 선정된 20명에게는 특별한 경험으로 남을 아이오페 모델로서의 활동 기회 등 다양한 혜택이 제공된다.
아이오페의 브랜드 매니저 김진호 팀장은 “과거에 단순 참여형 이벤트가 유행이었다면, 지금은 소비자들에게 감동을 줄 수 있는 이벤트를 진행함으로써 소비자들과 감성적으로 커뮤니케이션 하는 것이 트렌드가 되고 있다. 아이오페는 소비자들이 보내주는 작은 변화의 이야기가 주는 감동을 보다 많은 이들과 나누고자 ‘다시 쓰는 여자 이야기’ 캠페인을 기획하게 되었다.”며 캠페인의 취지를 밝혔다. (www.iope.co.kr)
씨티은행 [당신의 인생을 술술 풀리게 해준 이야기] 이벤트
씨티은행은 ‘내 인생이 술술 풀린다’ 라는 카피 아래 부부 편과 친구 편을 진행하고 있다. 부부 편은 남편이 아내를 만나 인생이 술술 풀려 아내에게 큰절을 한다는 내용이고, 친구 편은 고민이나 걱정이 있어도 좋은 친구를 만나면 모든 일이 술술 풀리게 된다는 내용이다.
또한 씨티은행은 CF와 연계해 ‘당신의 인생을 술술 풀리게 해준 이야기’ 이벤트를 진행한다. 10월 31일까지 홈페이지를 통해 사연을 등록한 이들 중 추첨을 통해 크루즈 여행권 및 백화점 상품권, 커피 상품권 등 다양한 경품을 증정한다. (www.everythingisok.co.kr)
빙그레 투게더 [가족 사랑 수기 공모전]
투게더가 추구하는 가족의 사랑과 행복을 기본 컨셉으로 진행된다. 이번 가족 사랑 수기 공모전은 “사랑하는 내 아이에게”를 주제로 사연을 작성하여 공모하면 선별을 통해 MBC 라디오 ‘여성시대’ 방송에서 사연을 소개해주고, 가족여행을 할 수 있는 ‘황금가족여행’을 제공한다.
‘황금가족여행’에는 여행 출발 당일 수상자의 가정으로 직접 방문하여 고급세단으로 인천공항까지 모시는 픽업서비스와 함께 기념사진 촬영 및 동영상 촬영 등 지금까지의 여행 상품으로는 경험해볼 수 없는 세심한 가족 같은 서비스가 포함된다. ‘2009 제4회 가족사랑 수기 공모전’은 10월 25일까지 공모가 가능하며, 투게더 홈페이지에서 응모할 수 있다. (www.bingtogether.co.kr)
현대백화점 [엄마와 딸 사연 콘테스트]
세대와 가치관의 차이를 넘어 엄마와 딸의 따뜻한 가족애를 보여줄 대한민국 모녀(고부)의 사연을 응모를 받는다. 오는 25일까지 진행되는 엄마와 딸 사연 콘테스트는 모녀(고부)간의 같은 스타일을 공유하는 즐거움이나 같은 취미를 통한 행복, 혹은 나눔과 봉사를 통한 아름다운 삶에 관한 주제들 중 한 분야를 선택해 그와 관련된 사연을 작성해서 응모하면 된다.
이벤트 신청서는 현대백화점 컨시어지 데스크나 홈페이지에서 신청 가능하다. 응모한 이들 중 서류심사를 통해 최종 15팀을 선정하고, 현장 콘테스트를 통한 수상자를 최종으로 선정한다. 시상 내역으로는 현대백화점 3백만원 상품권과 괌 PIC 가족숙박권 등 다양한 경품이 증정된다. (www.ehyundai.com)
